Когда в календаре мелькает скорая смена сезонов, я с ужасом предвкушаю очередной разбор гардеробной. В выходные отодвинула дверку, и настроение почему-то пропало. Уверена, что почти у всех так: шкаф забит, а надеть нечего. Или как говорила великая Фаина Раневская: «Шкаф Любови Петровны так забит нарядами, что моль, живущая в нем, никак не может научиться летать». Принцип «один за один» – это когда взамен купленной вещи избавляешься от старой; он работает не со всеми категориями. И хуже всего дела обстоят именно с избавлением от одежды, причем у очень многих. Нам кажется, что лежащее на полках рано или поздно пригодится.
Да, это черное платье мне немного мало – ничего, похудею и надену. В сером жакете было так комфортно – оставлю. Эту блузку выгуливала раз пять – неужели выбрасывать? А маечка с малюсеньким пятнышком… – конечно, на дачу. Ах, уже и там вещей многовато, ничего, пригодится. Тем временем вешалки уже не выдерживают тяжести, а мы продолжаем накапливать.
А как противостоять покупкам, когда всё сделано для того, чтобы тебе хотелось купить то одно, то другое? В июле почти все магазины одежды в крупных торговых центрах сделали большие скидки. 20-50 процентов от стартовой цены, три по цене двух. Ну как тут устоять? Скидки, специальные запахи, музыка… Нам кажется, что мы экономим, а на самом-то деле спонтанно, на эмоциях покупаем то, что нам не нужно, зачастую не представляя, куда в этом пойдем, забывая об уже имеющихся похожих вещах и не считая, сколько сразу тратим. В августе скидки продлили маркетплейсы и рынки. Кому нужны в конце лета сарафаны? Но нет же, в следующем году всё это как найдешь…
Маркетологи знают, как заставить нас покупать больше, и часто продают нам не вещь, а эмоцию, иллюзию благополучия и причастности к моде.
А давайте займемся арифметикой. Если вы спросите у ИИ, сколько человек может носить одну вещь, чтоб износить ее совершенно, вам предложат познакомиться с данными текстильных исследований (включая тесты на истирание по методу Мартиндейла). Так вот оказывается, что качественная повседневная одежда выдерживает в среднем от 100 до 300 циклов носки, после чего на ней неизбежно появляются дыры. Считается, что полностью износить что-либо до дыр можно за 1–3 года при условии, что это используется интенсивно и регулярно. Если учесть, что многие имеют десятки брюк, джинсов, юбок, шорт… Сколько же жизней нужно прожить, чтобы всё это использовать?
Мне вспоминается один гродненский бизнесмен, создавший бренд, известный по всей Беларуси и не только. На вопрос о том, сколько у него рубашек, он назвал не число, а принцип, которым пользуется при покупке: «Я привыкаю к одному и тому же, поэтому вещь должна быть качественной, чтобы носить ее долго, а потом еще вторично использовать, например, пол протереть».
Много лет назад мне его ответ показался очень странным, но сегодня я бы тоже проголосовала за качество, а не количество. Хотя следовать этому непросто.
