В интернете действует простое правило: если вам кажется, что сегодня никто ничего не пытается вам продать, значит, рекламу просто сделали слишком хорошо. Каждый день нас убеждают купить новую одежду, косметику, технику, курс по успешному успеху и еще что-нибудь «обязательное этим летом». Но борьба за наше внимание стала настолько жесткой, что красивой картинкой уже никого не удивишь. Зато если показать в TikTok обувь, которую половина комментаторов ласково назовет «лаптями», – вот это уже контент! И, похоже, маркетологи сети магазинов Kari это прекрасно понимали.Люди уверены, что высмеивают магазин, а по факту работают его SMM-отделом. Бесплатно и с энтузиазмом. Комментаторы упражняются в остроумии: «лапти», «обувь для сбора картошки». В итоге ролик видят миллионы. А если бы инфлюенсеры показали какие-нибудь красивые лоферы из Kari, максимум, что случилось бы, – пара комменатариев вроде «симпатично». Но «симпатично» алгоритмы уже не едят. Самое забавное, что люди, смеющиеся над этой обувью, рано или поздно откроют сайт просто проверить: «Неужели у них всё такое?». И тут-то выяснится, что нет. Там продаются вполне обычные балетки, босоножки и кеды. То есть человека буквально заманили в магазин с помощью пары обуви, которую он пришел высмеять.
А вообще, мода – это единственная сфера, где фраза «Да это же уродство!» означает предварительный заказ. Она всегда работает по одной схеме. Сначала вещь похожа на ошибку. Потом ее надевает кто-то известный. Потом появляется объяснение, почему на самом деле мы просто не поняли идею. Потом цена вырастает в пять раз. И вот уже те самые люди, которые вчера писали «никогда», сегодня записывают обзор с серьезным лицом.
Посмотрите хотя бы на одно из последних творений Chanel. Они представили сандалии, которые прикрывают только пятку. Только пятку! Люди смеются, снимают реакции и спрашивают, когда выйдет версия, прикрывающая только большой палец ноги. Но опыт подсказывает, что смеяться опасно. Потому что история моды – это длинный список вещей, над которыми все издевались ровно до того момента, пока их не стали носить лидеры мнений.
Сегодня мы смеемся над «лаптями», завтра их назовут «новой интерпретацией природной эстетики», послезавтра стилист скажет, что без них невозможно составить актуальный образ, а через год кто-нибудь в комментариях напишет: «Фу, как можно носить обычную обувь».
Но, пожалуй, главный вывод здесь даже не про Kari и не про моду. Сегодня в потоке рекламы мы теряем свои вкусы и желания. Поэтому стоит не только обсуждать удачные маркетинговые ходы, но и самому относиться к такому контенту осознанно: фильтровать информационный шум, не покупать вещи только потому, что о них говорят все, и выбирать одежду, обувь и любые покупки по одному простому критерию – действительно это нравится именно вам и действительно вам это нужно.
