В Департаменте по туризму составят список самых знаковых событий и включат их в государственную программу.
Перспективы нового направления озвучил и.о. директора Национального агентства по туризму Министерства спорта и туризма РБ Григорий Померанцев на празднике «LIDBEER. Фестиваль хмеля, солода и воды».
Претендует на титул
Туризм сегодня – это не только исторические здания, архитектура, отдых в сельской усадьбе, но еще и возможность окунуться в яркое событие, стать участником праздника, получить море эмоций. С будущего года этот фактор будет учитываться и в бюджетной политике туристического ведомства. По словам Григория Померанцева, каждое брендовое событие войдет в общий республиканский список и получит в дальнейшем информационную, а возможно, и финансовую поддержку, т. е. базу. Главное, чтобы событие для населенного пункта было знаковым.
Похоже, на этот титул претендует и фестиваль «LIDBEER», который состоялся в выходные в Лиде. Глава местной вертикали власти Михаил Карпович назвал событие символом предпринимательского духа, а сам город – столицей пивоварения. Окунулись в гущу событийного туризма и журналисты, пройдя по историческому маршруту. Начинается он с территории ОАО «Лидское пиво», которое в будущем году отметит свое 140-летие. Примечательно, что за всё время завод ни разу не закрывался, а вот собственники менялись. Основал его частник Носель Пупко, частная финская компания несколько лет назад стала основным владельцем завода.
– Мы по крупицам восстанавливаем историю завода и традиции пивоварения всей страны,– поясняет генеральный директор Аудрис Микшис. – Подключили к этому и родовые династии завода, историков, коллекционеров, на этой основе издали книгу. Хотим сделать завод доступным для туристов, оборудовать площадку и открыть выставку.
Авиаторы против броваров
Впрочем, уже есть немало редких экспонатов, по которым можно проследить историю старейшего в стране бровара. Оказывается, свой бренд продукция ОАО «Лидское пиво» получила в середине 50-х, когда две женщины, технолог и лаборантка, разработали свою технологию варки. Новая продукция была удостоена премии на ВДНХ СССР. А вообще, существовало в Лиде два пивзавода, но один из них в 1944-м году немецкие оккупанты переоборудовали в завод пищевых концентратов. Впрочем, в центре города решили, что памятные знаки в виде огромных валунов установят двум заводам, уже и место определено, на людном месте, возле сквера.
Но окунемся во времена царской империи начала века. В это время серьезную конкуренцию пиву стали составлять более благородные напитки, такие как кофе, ликеры, шампанское. И кто бы, вы думали, внес эти аристократические новшества в Лиде? Авиаторы. Они прибыли на испытание самых больших в мире самолетов «Илья Муромец», которые проводил сам конструктор Сикорский. Начали открываться кофейни. Но и пивовары не растерялись. На рыночной площади они поставили лавки, где красивые девушки предлагали за небольшую цену соленые крендельки, сухарики, а то и сушеную рыбу. И тут уже не до кофе. Конечно, при таком ловком маркетинговом ходе пиво вновь получило широкий спрос.
Чем интересен маршрут? Тем, что можно попробовать себя, например, в роли бондаря. Вбить гвоздь двумя ударами удалось далеко не каждому, в нашей группе более точной оказалась представительница прекрасного пола, а вот крепкому на вид мужчине-журналисту добиться успеха не удалось – гвоздь согнулся. Бондари в то время бочки делали на совесть, ведь в них перевозили пиво на дальние расстояния.
Имидж пивоваров
В Лиде надеются, что теперь туристы будут приезжать сюда не только ради Лидского замка, но и на фестиваль «LIDBEER», тем более что он проходит в рамках Дня города. Эксперты по туризму считают, что такие праздники станут популярными благодаря коммерческой составляющей. В Лиде, например, это праздник пивоваров, которые подготовили девять туристических маршрутов, вплоть до обзорных полетов на вертолетах и дельтапланах. Весь день работали концертные площадки, горожане и гости побывали на концерте популярных белорусских исполнителей. В процессе культурной программы меняется и само понятие пития, считает министр культуры РБ Борис Светлов. Планы у самих организаторов праздника еще более амбициозные – приблизиться по масштабам проведения к знаменитому немецкому фестивалю «Октоберфест», который как раз в эти дни проходит в Мюнхене. Правда, длится он не один день, а целые две недели. Конечно, на такой марафон лидские пивовары пока не замахнулись, но твердо намерены войти в календарь событий и получить статус «столицы пивоварения».
Возможно, этот праздник в будущем определит и туристический бренд Лиды. Пока на него больше никто не претендует. Как сообщил журналистам председатель Лидского райисполкома Михаил Карпович, гостиниц для размещения туристов достаточно, кроме этого в районе находится 38 объектов, которые относятся к историко-культурным ценностям.
